Ricardo Inocêncio começou por vender máquinas de costura da marca Oliva, entre outras marcas. Na época desenvolvia funções em Vila Franca de Xira, Alenquer, Sobral e Arruda dos Vinhos e aquela máquina era a peça mais importante do bragal de qualquer noiva. Os familiares que não a pudessem adquirir ficavam muito tristes. O vendedor lembra que o preço, a pronto pagamento, era de 5.400 escudos. Corria o ano de 1964 quando resolveu lançar-se por conta própria, a convite de um amigo. O Tronco abriu como loja de electrodomésticos no nº 67 da Rua Alves Redol, onde funciona há 50 anos. O nome nasceu da sugestão de uma amigo decorador que colocou no centro da loja um tronco de uma árvore, que permanece até aos dias de hoje. Trata-se do tronco de uma pereira que estava plantada nas Cachoeiras e que ia ser cortada por causa da construção de uma estrada. Assim como os anéis de crescimento das árvores inscrevem toda a sua informação histórica, também este espaço faz parte da história comercial da cidade.  Ricardo Inocêncio explica que “a abertura do estabelecimento foi um sucesso extraordinário. Clientes antigos, que anteriormente tinham adquirido máquinas de costura, tornaram-se frequentadores assíduos”.O Tronco dedica-se à venda de electrodomésticos de todo o tipo. As reparações são encaminhadas para os parceiros de negócio. O sucesso, explica Ricardo Inocêncio, está ligado à forma como são atendidos os clientes, desde a compra até ao fim de vida do aparelho. “As pessoas sabem que podem contar sempre com a nossa assistência técnica. Durante muitos anos comprei directamente aos importadores mas nos anos 90 aderimos a uma associação de comerciantes, o que nos permite adquirir os electrodomésticos com condições mais vantajosas, que são repercutidas na oferta ao cliente final. Acima de tudo praticamos preços justos” refere.