Ao longo de todo o dia decorre no Sardoal o tradicional mercado de Janeiro, com tendas e bancas montadas na Avenida Luís de Camões, Praça da República e ruas adjacentes. Antigamente era nesta altura que se se faziam importantes transações de gado. O mercado realiza-se num ambiente de festa e tradição com a deslocação de muita gente das zonas rurais à vila. Na Feira pode comprar ferros e alfaias agrícolas, para além de outros produtos.