Consumidor massivo de jornais, Rui Serrano dá especial atenção aos jornais regionais, onde inclui O MIRANTE, não resistindo ainda à consulta das edições electrónicas. Por norma, também não dispensa a leitura dos semanários ao fim-de-semana. O arquitecto gosta de ler um jornal do início ao fim, dobrando a ponta das páginas dos artigos que considera mais interessantes para os puder reler, recortar e guardar em clipping. Nunca pensou em ser jornalista mas já escreveu, pontualmente, crónicas sobre arquitectura num semanário local e colabora, actualmente, com um jornal de parede promovido pela Núcleo do Médio Tejo da Ordem dos Arquitectos. Considera a profissão de jornalista desgastante, “por ter que conciliar um conjunto de sensibilidades”, mas se fosse jornalista gostava de escrever sobre a importância dos edifícios no ordenamento do território e das cidades.