A escolha de Tomar foi levada em conta, não só porque não havia nenhuma loja semelhante, mas porque é a terra natal de Luís Seixas Jorge, companheiro de Helena Rocha, algarvia de Tavira e finalista do curso de comunicação social na Universidade Lusófona. As suas preocupações vão além do tipo de negócio, incrementando um romantismo ao espaço e aos adereços para não incomodar ou ofender os clientes, como também uma harmonização da loja com poemas expostos e um espaço lúdico-pedagógico, onde pode encontrar literatura didáctica, informativa e prospectos do Instituto Português da Juventude com informações sobre Sida. O empresário pretende mostrar às pessoas que esta é uma loja natural, com atendimento personalizado e retirar alguns tabus para um melhor desempenho sexual e nas relações afectivas. Não contém o que se apelida de “hardcore” à vista. As lojas deste tipo são por vezes encaradas de uma forma jocosa ou com alguma perversidade, mas o que Luís e Helena pretendem é retirar preconceitos, ser naturais e desmistificar assuntos proibidos com algumas brincadeiras. É uma loja que a família pode visitar naturalmente. No final de Junho irão abrir uma nova loja em Coimbra, no Centro Comercial Avenida. Trata-se de um espaço com 60 metros quadrados, na cidade universitária, onde irão ser pioneiros de um negócio arrojado.