Os hipermercados Feira Nova têm em curso até de Dezembro uma campanha de recolha de brinquedos para atribuir a instituições de apoio à criança. No caso da loja de Santarém, os brinquedos serão destinados ao Centro Social Interparoquial. Ao todo serão contempladas cerca de três mil crianças de mais de 40 instituições de solidariedade, uma por cada loja Feira Nova. A campanha de Natal decorre sob o mote “Há crianças que ainda não têm presente. Quer dar a meias connosco?” e incita os clientes Feira Nova a participarem activamente na resposta aos pedidos das crianças das instituições. Para contribuir basta retirar da Árvore de Natal colocada à entrada da loja, o pedido de uma criança e procurar na loja o presente desejado. Na caixa de saída, o cliente paga apenas 50 por cento do preço e o Feira Nova oferece a outra metade.