Um produto turístico, seja ele qual for, não pode ser escondido como um tesouro, mesmo que seja um tesouro. Há agentes de turismo que têm ideias fantásticas ou que possuem produtos fabulosos mas que acham que cabe aos potenciais interessados descobrirem o que têm. Há investidores que nos cálculos dos seus investimentos se esquecem sempre da rubrica destinada à divulgação e promoção, como se esse trabalho fosse obrigação de outras entidades. E há aqueles que, por saberem que estão no ramo do turismo, publicitam o que têm para oferecer.