O tradicional Mercado de Janeiro volta às ruas de Sardoal a 12 de Janeiro. De carácter anual, o mercado realiza-se sempre no segundo domingo de cada ano e caracteriza-se pela comercialização de utensílios agrícolas e alimentos próprios desta época, entre outros produtos.

Embora sem a dimensão de outros tempos, o Mercado de Janeiro da vila de Sardoal continua a mobilizar as populações das terras limítrofes, que ali se deslocam para fazer as suas compras, mas também para vivenciar a animação e convívio típico do mercado.

Antigamente o mercado era espaço de importantes transacções de gado vivo, em especial de espécies bovinas, caprinas e suínas. No espaço do antigo mercado, onde hoje é a Avenida Heróis do Ultramar, efectuavam-se vendas significativas de porcos gordos ou de leitões para criar, sendo esta uma das formas de subsistência de muitas famílias.