A Entidade de Turismo do Alentejo e Ribatejo lançou uma nova fase da campanha “O Ribatejo Fica em Ti”. O presidente da entidade, José Manuel Santos, assume que ainda não tem os dados finais da campanha anterior, mas garante que as dormidas na Lezíria do Tejo já estão a aumentar. Na apresentação da nova campanha nenhum órgão de comunicação social nacional esteve presente. José Manuel Santos sublinhou que trata a imprensa regional e nacional “exactamente da mesma forma” e elogiou os meios regionais dizendo que ultrapassam largamente as fronteiras físicas do território.
A Entidade de Turismo do Alentejo e Ribatejo apresentou na quarta-feira, 21 de Outubro, uma campanha promocional da Lezíria do Tejo nas televisões, imprensa nacional, internet e outdoors, numa segunda vaga após a promoção no Verão, sendo esta mais vocacionada para o Outono. Esta campanha vai decorrer entre este mês e Novembro, na qual se vai privilegiar o património, a identidade do Ribatejo, os vinhos, a cultura e a natureza. Na apresentação, que decorreu na Casa Cadaval em Muge, não esteve qualquer órgão de comunicação social nacional e de autarcas só esteve a presidente da Câmara de Salvaterra de Magos, Helena Neves, e a vereadora da cultura da Câmara de Almeirim, Ana Casebre.
O presidente da Entidade de Turismo, José Manuel Santos, diz que ainda não tem os dados do impacto da campanha anterior, mas que se registou um aumento no número de dormidas na Lezíria do Tejo e que está convicto que no final do ano o Ribatejo estará a crescer no turismo nacional. O projecto global, que resulta de um concurso público, estende-se até ao ano de 2026 e pretende consolidar a marca territorial através de uma comunicação autónoma e diferenciada. O investimento total da campanha “O Ribatejo Fica em Ti” ascende a cerca de 100 mil euros — divididos em duas tranches de 50 mil euros.

A contradição do alojamento: falta de camas ou falta de turistas?
Questionado sobre se faz sentido fazer campanhas de promoção quando nas inaugurações de eventos, por exemplo, um dos pontos criticados é a falta de camas, o presidente da entidade de turismo rejeitou a existência de uma contradição e clarificou a situação do sector na Lezíria do Tejo. “Temos ainda uma taxa de ocupação muito baixa”, revelou o responsável, explicando que o que se regista na região são picos de procura pontuais associados a determinados eventos, momentos nos quais a capacidade hoteleira esgota. Fora dessas datas específicas, o território debate-se com longos períodos de baixa ocupação”, explica José Manuel Santos. “Temos muitas unidades e muitas camas que precisam de mais turistas. O Ribatejo precisa de volume”, defendeu.
Para o presidente, o caminho não passa por travar a promoção, mas sim por qualificar a oferta existente e atrair grandes grupos hoteleiros que tragam projectos de quatro e cinco estrelas. A este propósito, destacou o hotel que o Grupo Vila Galé está a construir na Quinta da Cardiga, na Golegã, como um exemplo de investimento estruturante que facilitará a captação de operadores turísticos internacionais, nomeadamente do mercado brasileiro.

O desprezo dos media nacionais

Sobre a ausência total de órgãos de comunicação social nacionais no evento em Muge, José Manuel Santos foi questionado por O MIRANTE se faz sentido investir verbas públicas em publicidade na imprensa nacional quando esta desprezou já as duas apresentações das campanhas, de cujos investimentos vão beneficiar. Ficou evidente que os media nacionais, inclusive aqueles onde a entidade vai gastar dinheiro, não estão motivados para dar destaque aos acontecimentos da região.
José Manuel Santos desvalorizou o cenário, assegurando que a entidade de turismo trata a imprensa regional e a nacional “exactamente da mesma forma”. “Dá-se a circunstância de terem apenas vindo os meios regionais, mas isso é uma questão que nos ultrapassa completamente”, respondeu à pergunta sobre o facto de tanto nesta apresentação como na anterior, em Almeirim, só estarem meios de comunicação regionais, salientando ainda que a instituição não manda nas redacções dos canais nacionais.
O dirigente fez questão de contrapor esta ausência com a valorização do papel dos meios locais e regionais, cujo alcance, segundo o próprio, ultrapassa largamente as fronteiras físicas do território. “Nós dizemos regional, mas o alcance dessas publicações é muito mais do que o regional”, frisou.

Almeirim e a Sopa da Pedra no ecrã

No plano das activações de marca, a Entidade de Turismo está a colaborar estreitamente com o município de Almeirim e com a produtora da série televisiva *Lino Marquesa de Alorna*. Ao abrigo de um protocolo recentemente assinado, a imagem do Ribatejo tem sido levada a festivais de cinema internacionais, como sucedeu em Madrid. A apresentação pública da série está agendada para o dia 5 de Novembro, em Almeirim, estando também a ser preparada uma acção promocional em torno da famosa Sopa da Pedra, que protagoniza uma das cenas da produção.