Sérgio Conceição é natural de Trancoso, São João dos Montes e é um homem que não tem medo de desafios e muito raramente alguma coisa o tira do sério. O sócio-gerente da Habicuidados, de Alverca, diz que nunca o carinho e o amor foram tão importantes na sociedade como agora. Depois da crise financeira de 2008 apostou tudo no franchising de apoio domiciliário depois de ver que não existia essa resposta na zona. Diz que um empresário tem de saber arriscar e sair da sua zona de conforto. Não dorme com a empresa e tenta sempre que os desafios diários sejam ultrapassados na hora de expediente. A solidão dos mais velhos entristece-o e preocupa-o, lamentando que no país mais de 80% das pensões não permitam aos mais velhos ter capacidade financeira para pagar cuidados domiciliários dignos.

O chefe da equipa de Torres Novas da Roques Vale do Tejo, Miguel Moreira, é um homem simples que não trocava a cidade onde vive por outra do país. A Roques Vale do Tejo é representante da Renault e Dacia e o responsável diz que falta mais comércio, habitação e empresas na cidade. No ramo automóvel, ao fim de duas décadas, continua a cativá-lo o jogo de conquista do cliente mas diz que não pode valer tudo e que a seriedade tem de ser o valor fundamental. Foi militar no passado e lamenta que os jovens não se liguem à política de forma tão pura como antigamente. O seu gosto pelos automóveis vem desde a infância por causa do avô e garante que os vendedores de automóveis não são todos iguais. Destaca a humildade, trabalho e o gosto pelo que se faz como o principal factor de sucesso. A gratidão é um dos valores que mais valoriza nos que o rodeiam.