Isidro Alves José fundou a loja O Semeador, em Torres Novas, há 30 anos. Antes disso foi cobrador na empresa de transportes Os Claras, um trabalho onde aprendeu a lidar com pessoas, a ser rigoroso com o dinheiro e cuidadoso no trato. O negócio de venda de rações e sementes já correu melhor, mas o seu optimismo não o deixa desmoralizar.