A vila de Sardoal recebe no domingo, 13 de Janeiro, o tradicional Mercado de Janeiro. Esta feira realiza-se sempre no segundo domingo de cada ano e destaca-se pela comercialização de utensílios agrícolas e alimentos próprios da época. Apesar de já não ter a dimensão de outros tempos, o Mercado de Janeiro no Sardoal continua a mobilizar as populações das terras limítrofes, que aí se deslocam em ambiente de animação e convívio.
Antigamente este mercado era um espaço de importantes transacções de gado vivo, em especial de espécies bovinas, caprinas e suínas. No espaço do antigo mercado, onde hoje é a Avenida Heróis do Ultramar, efectuavam-se vendas significativas de porcos gordos ou de leitões para criar, sendo esta uma das formas de subsistência de muitas famílias.