José Manuel Santos está a meio do primeiro mandato à frente da Entidade Regional de Turismo do Alentejo e Ribatejo e já se nota uma dinâmica turística diferente na área da Lezíria do Tejo, com os números a comprovarem a aposta na promoção e na criação de produtos específicos. Desde que tomou posse houve mais 50 mil turistas a dormirem nos 11 municípios da Lezíria do Tejo. Numa visão mais modernista está-se a apostar numa nova imagem desta sub-região mais virada para a natureza e menos no campino, no toiro e no cavalo, que já não cativam tanto o interesse e ideais dos turistas modernos.